對上一次數碼廣告影響營銷的轉捩點，可以回溯至2000年左右，消費者旅程(Consumer Journey)這營銷概念的崛起，但隨著Apple於2020推出的iOS 14私隱設定更新，令廣告商戶在收集消費者行為數據上大打折扣，廣告追蹤失效，令數碼廣告界一時間方寸大亂。