說起健力士與麥浚龍，我馬上想起的是健力士與林子祥。
最近，麥浚龍為健力士罐裝生啤賣廣告，印象中，好像已經很久沒見過這個品牌為香港市場製作的廣告見街，作為這個品牌的忠實愛好者，實在感到高興。
廣告的主題是 #MorethanBlack，語帶雙關，以黑啤的暗黑色澤及酒味層次，道出「黑色不止於黑」這耐人尋味的產品屬性。
麥浚龍的音樂和電影創作，向來都走精緻的小眾路線，以代言人借力打力，這輯新廣告，亦正好突出了健力士黑啤的品牌形象。
事實上，起源於愛爾蘭的健力士黑啤，在歐洲風行多年，在東南亞市場也有一定歷史，但來到香港，卻始終是小眾品味。
都市傳聞，聽說黑啤對男士體力有「特殊」功效，於是，在早期，健力士黑啤一直備受需要體力勞動工作的男士愛戴，於是，在70、80年代的香港廣告中，品牌亦主打「男人味十足」這產品訴求。
80年代中，香港經濟起飛，健力士黑啤的形象，亦開始邁向中產形象。「似海喎…佢話佢…」這輯電視廣告，算是當年的經典，印象中，歡樂今宵也曾經惡搞。
說到品牌代言，麥浚龍之前，健力士黑啤在香港的代言人，年紀稍長如我者，相信還會對林子祥記憶猶新。
當年以林的「鬼鬼哋」(洋化)形象，加上其二撇雞的獨特造型，實在可平穩過渡健力士早期「男人味十足」這的品牌標語。
但其實，根據香港廣告界前輩亦是我們奧美舊生會師公級人馬簡兆明(David Kan)透露，當年第一輯林子祥的健力士廣告，早於1980年左右出現，而且是出自他老人家的手筆。
話說當時林子祥還未很出名， 健力士也不甚流行，廣告中，林子祥在酒吧內和朋友吹水，憑記憶，我大概記得以下對白「Guinness我喺外國已經飲佢，飲Guinness要畀啲時間學嘅，初時飲，會覺得澀澀哋，但係男人大丈夫，要飲Guinness先至似樣嘅。」
最後臨尾一句：「 Guinness 咁出名，我又咁出名，最佳拍檔啦。」表面上惺惺相惜，言語間，其實林子祥是暗地裡揶揄自己。
事有湊巧，David說該廣告面世後一年，剛好就有部電影叫做「最佳拍檔」。
(這輯電視廣告，我在網上屢尋不獲，有朋友如果有珍藏的話，拜託分享一下）
到了90年代初，當市場對健力士黑啤有一定的認知度，加上難以看得通透的「黑」色產品屬性，健力士又推出了一系列標題為「妙得可言」廣告，以妙語連珠的小幽默對白，令品牌的性格更加突出。
這個系列的廣告，部分的版本，林子祥同時拍攝了廣東話、普通話和英文三種語言。相信這是一個regional campaign，除了在語言上，就連概念上，也必需能夠照顧到兩文三語市場的需要，這方面，以香港日趨走向本地化的廣告趨勢而言，是一種截然不同，更面向世界的思考方式。
林子祥健力士黑啤系列廣告，先後出過很多個版本，以下是我個人最喜歡的，你又有看過那一支？
話說這系列的健力士黑啤廣告，是奧美出品，想當年，不同地區的奧美辦公室，都能夠拿得出引以為傲的健力士廣告作品，為這個品牌做廣告，有點壓力的說。
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