二次大戰後，社會百廢待興，各類鼓吹消費主義的商業活動逐漸抬頭，廣告正正就是那個時代衍生的新興行業。50年代的美國，在紐約Madison Avenue地區一帶，匯聚了多家廣告公司，成為業界的搖籃，那個時代的廣告人，都自稱為Mad Men，同名美劇，正正就是講述這時代的廣告人。
初期的廣告製作，大多是標題取勝，文案主導，廣告創作人寫好一句精警廣告標語，再找畫師或美術部負責輔助的插圖或照片。
「It’s finger lickin’ good」是KFC(當年還是用全名Kentucky Fried Chicken) 於1956年開始使用的廣告標語，意思大概就是「好吃到要舐手指」，台灣譯作「吮指回味樂無窮」。這廣告標語，堪稱是全球最經典廣告金句之一，在美國，至今仍家傳戶曉。
最近COVID-19疫症全球肆虐，為鼓勵大家時刻保持個人衛生，食炸雞好吃到一定要舐手指這「指定動作」，KFC含蓄而又嚴厲地，作出了不鼓勵聲明。
KFC製作了一個戶外廣告牌，見一桶炸雞旁只見一句廣告標語，「finger lickin’ 」部分被蓋上「格仔」(馬賽克)，原先的「It’s finger lickin’ good」只見到「It’s XXXX good」，可是，由於太經典，大家的腦海裡，這廣告金句依然會自動出現，令大家發出會心微笑。
巧妙的文案，配搭簡單的視覺，這類較傳統的廣告表現手法，經典卻歷久彌新。
Originally published at Adman’s Rants 廣告風涼話
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