《我地廣告》代序
「今天的廣告，明天用來包鹹魚。」
曾經見過一則平面廣告，標題大概是這樣寫的；畫面上有一張被弄皺了的報紙，上面印有一個疑似全版廣告；報紙上面放着一條鹹魚。畫面太震撼，當時一見難忘。印象中，這好像是某台灣廣告公司的形象廣告。
那是一則平面廣告盛世時代的作品，說穿了，就是要提醒廣告人，不要過份眷戀自己的「大作」，因為消費者都是善忘者，任你創意有多精采，廣告出街後，你的作品很快會變成明日黃花。
來到這個社交網絡盛行的廣告時代，能否成功「呃Like」，在網絡爆紅，彷彿成為了新一代廣告人的成功指標，之不過，正正因為現代速食文化，熱門話題來去匆匆，這些在社交網絡「爆Like」的廣告，可能連到明天被用來包鹹魚的機會也沒有。
拜讀《我地廣告》，KC（曾錦程）與我們一起回帶，重溫了很多本地廣告個案，我赫然發現，當中陳述的廣告，我居然全部都有印象。
證明一則優秀的廣告，即使被拿了來包鹹魚，在消費者心中的印象，卻可以像鑽石般恆久遠，一「廣」永留傳。透過此書，解讀前輩們的大作，對我等廣告從業員而言，甚具啟發。
但不要以為這是一本廣告學天書。讀畢此書，你亦不應期望可以成為什麼廣告達人。說穿了，廣告創作，根本不存在什麼必勝方程式，「天時地利人和」雖然老掉大牙，但卻才是唯一不變道理。
我認為，《我地廣告》是一本以廣告為背景，觀察香港過去三十年歷史的敘事書，讀的時候，我在幻想，KC就像電影《蝶變》中的書生方紅葉，既是旁觀者，也是局中人，不知不覺間，由敘述人家的故事，掉進了廣告界的漩渦，成為了戲中主角之一，不能自拔。
此書雖然命題《我地廣告》，但其實，撇除了作者本身的廣告人身份，這本書若果命題為《我地香港》，其實也未嘗不可。
我是在1992年入行做廣告的，幸運地，第一家任職的公司，就是有廣告少林寺之稱的奧美，雖然大家在不同的團隊工作，但當時，KC已經是公司內的大紅人，是備受我等小隊目尊敬的大師兄，今次得到他的邀請，為此書寫序，坦白說，每寫一隻字，都讓我感到戰戰兢兢。
近年KC轉戰學術界，春風化雨，培育了不少新一代的出色廣告人，教而優則書，這是他把個人對香港廣告業的觀察與體驗的分享伸延，如果你喜歡廣告、喜歡香港，相信你也會享受閱讀這一本《我地廣告》，而我亦相信，此書將來必會成為一份記錄香港近代史、香港廣告史的重要文獻，絕對不會被用來包鹹魚。
三個月前，KC找我為他這本《我地廣告》寫以上這篇代序，執筆的時候，我只預覽了純文字版，當時已感受良多。
但如今拿著這本這麼有「份量」的書在手時，一邊「聽」文字說故事，一邊瀏覽Storyboard及文字敘述的插圖同步說故事，又是另一番感受。
我特別用了這個「聽」字去形容，因為我覺得KC與另一位作者劉昆祐的文字，實在令人很有親切感，像是一位老朋友在與你促膝對談。
書的後半部某一章，作者亦為大家庖丁解牛，分析了90年代三個對香港廣告業影響深遠的品牌，滙豐、和記電訊及維他奶，三家公司在九七前後的社會變遷氣氛籠罩下，在廣告中如何展現出當時的香港人在心路歷程上的起起跌跌。
接近書末，其中有一章，KC走訪了九位舉足輕重的香港廣告創作人，以第一身角度，論盡香港今昔廣告行業的現象。當中包括好些鮮為人知的大時代小故事，當中包括香港廣告界如何由洋人主導、踏入華洋雜處的過渡期，然後又輪到土生土長的香港廣告人擔大旗的過程，這些階段，都直接影響到當時香港廣告的創作方向。
所以我覺得，若果這本書可以推出一個聲音導航版，似乎也不錯哦。
老老實實，讀這本書前，我實在很怕會聽到身邊的「老一輩」行家又會來一句：「你睇你睇，以前香港嘅廣告界幾咁風光？依家根本就係夕陽工業，無得做啦！」
但我相信，KC與劉昆祐合力編寫這本《我地廣告》時，出發點絕對不是想向大家展示何謂香港廣告界黃金歲月，反而，他們卻是以一個同事既是旁觀者，又是當事人的角色，向我們解讀了香港廣告文化的變遷，有心去閱讀的話，你絕對可以看出箇中端倪，重新上路，找出屬於這個時代的香港的新方向。
可能是由於兩位作者的學術身份，再加上KC曾接受當年有廣告少林寺之稱的奧美的「思想教育」這原故，在解讀由80年代以至千禧世代多個廣告案例之時，其敘述手法，少不免會有點兒學術化。
但亦正因於如此，像我等從來未有機會接受過正統傳理、營銷，或者是廣告教育的讀者來說，讀畢此書，就好像很有系統地，在大學上了一個學期的廣告通識課。
透過文字，我更可以感受到，KC和劉昆祐是多麼的喜歡廣告，多麼的喜歡香港的這個他的家。
如果你喜歡香港，而且剛好也喜歡廣告的話，我鄭重向你推薦這一本好書。
想知道更多有關這本書背後的來龍去脈，不妨到這裡瀏覽《我地廣告》的臉書頁。
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