品牌在廣告中作出的承諾，要否在現實世界中兌現？
不要隨便誇大海口，答應過消費者的，就要使命必達，這件是品牌經營者永遠要提醒自己的事情。
假使品牌是講一套做一套，在這個人人都可發聲的社交網絡的世界，很快會有消費者找上門來要你「找數」，若然不報，時辰未到。。
Nike的Just Do It說了30年，當初，表面上是宣揚一種做人態度，感覺很虛，而並非販賣什麼實質的產品或服務承諾。
但這些年來，Nike卻是成為奉行Just Do It這態度的倡導者，Just Do It亦成為了品牌的核心價值。
除了鼓勵任何人都可以排除萬難、追求夢想、堅持運動；在社會議題上，亦不會左閃右避，一一都是讓Nike可以堂堂正正，多年來繼續高呼Just Do It這句話的原因之一。
風行全球30年，Nike廣告令人為之嚮往之處，就是廣告中，不一定只會出現有型有款的明星運動員，又或者是身段完美的俊男美女，而是一些有血有肉有故事的大城市小人物。
有一種堅持叫Just Do It。而Just Do It的故事，就由1988年這一支電視廣告開始。
高齡馬拉松長跑跑手Walter Stack
1988年，Nike播出了以下的第一支Just Do It廣告。
廣告中，見一名當時已經是80歲的馬拉松跑手Walter Stack，他誓要窮此生不停地跑，廣告見街的一刻，他一生人已經跑了差不多62,000英里，但他還是堅持要跑下去。
殘障奧運運動員Craig Blanchette
1989年，另一輯Just Do It廣告，裡面出現了自信爆棚的殘障奧運運動員Craig Blanchette。
他向大家娓娓道來，即使是身體的缺陷，也不會令他在運動場上退縮。
籃球、壁球、舉重、健身，一律繼續Just Do It，令人佩服。
假使大家鼓勵女生們都做運動…If you let me play sports
1995年，Nike在全美電視播出了這則廣告，更加是鼓動了不少女孩們的心。
不要以為美國這個先進國家不會重男輕女，事實上，在運動場上，尤其是小朋友成長中的階段，根本就是男孩的天下。
於是，廣告片中，出了不同族裔的小女孩，逐一面向鏡頭，用略帶點苦苦哀求的語氣，呼籲大家，要支持她們做運動去。
值得留意，她們所提出的理由，當中也涉及不少社會議題。
Nike Women的面世，除了開拓了一個新市場，其實也是一場靜靜地起革命的社會運動。
If you let me play…
I will like myself more.
I will have more self-confidence.
I will suffer less depression.
I will be 60% less likely to get breast cancer.
If you let me play…I will be more likely to leave a man who beats me.
I will be less likely to get pregnant before I want to.
I will learn what it means to be strong.
If you let me play, if you let me play sports …
HIV Positive算什麼？馬拉松還是不可以停下來
也是1995年，Nike又推出了一支具爭議性的廣告。
廣告主角是Ric Munoz，是一名帶有確診帶有HIV Positive後，還繼續堅持他的馬拉松人生的跑手。
無論你成長於那個國度，你也可以堅持運動。
Nike似乎對鼓吹女性運動這議題份外上心，而這一次，議題來到一些宗教上、男女地位方面更見保守的國度。
2017年，又推出了這一則我個人覺得是Nike近年最棒，為少數族裔聲音發聲的廣告。
同時，Nike亦身體力行，推出了專為穆斯林女士而設計的運動服。此舉當然又惹來另一輪的爭議。
好了好了，要繼續列舉其他Just Do It例子的話，大致上，我可以寫一本書來慢慢說。
Nike的這句Just Do It足足說了30年，成功創造了這個品牌的神話，也觸動了幾個世代的消費者的心。
可是，來到這個世代，畢竟，舉凡任何歸邊舉動都可能會惹來爭議，你不理政治，政治也會來找上門，那究竟Nike又能否堅持Just Do It這精神？
廣告的最終目的，就是要為品牌創造利益。
所以，無可否認，Just Do It借助了一些議題，成功地創造了一種時代精神，同時間，亦達到了品牌的商業目的，名利雙收。
透過這些議題去借力打力，當然存在風險，尤其是在這個人人可公開發聲的社交網絡時代。
事實上，這個年頭，大部分品牌愈來愈傾向只製作人畜無害的廣告，對任何涉及政治或社會議題，都存在過度潔癖或自我審查。
在商言商，要向太多人交代，當然，沒有多少人會願意犯險，這是情有可原。
此外，的而且確，也有不少消費者，同樣也有這個潔癖問題，實不相瞞，我不得不承認，對於某些類型及議題的廣告，我個人其實也甚有潔癖，絕對不想沾上。
無悔30年，繼續奉行Just Do It精神。
最近，趁著Just Do It面世30週年，Nike推出了一系列的品牌形象廣告，其中一個角色，正正是因為起用了話題性人物Colin Kaepernick，在坊間引起了極大的爭議和迴響。
這位前49ers球隊的四分衛，2016賽季期間，他為了聲援社會大眾對連串警察槍殺黑人事件的關注，於是，在美式足球大聯盟NFL球賽開場儀式期間，拒絕對美國國旗及國歌致敬(賽前運動員及觀眾肅立唱國歌向國旗致敬是傳統)，並發起了賽前下跪禮#TakeAKnee 這無聲抗議運動，有不少運動亦隨之附和。
此舉觸動了不少美國「愛國」人士的神經，公開譴責Colin Kaepernick。唾罵他的不愛國表態的，包括不少49ers球隊球迷、警察工會、廣告贊助商，當中，還有美國總統特朗普。
最後，為了平息事件，2016賽季結束後，NFL與各大球會達成協議，規定但凡開場唱國歌儀式期間，在球場上的任何球員，都必須肅立敬禮，如果不想參與儀式的，可以選擇留在更衣室，違規者，一律予以懲罰。
而在2017年開始，Colin Kaepernick則被49ers球隊放逐，之後，亦當然沒有球隊夠膽找他簽約，於是，他亦被逼中止了其職業運動員生涯。
你願意為你的堅持而犧牲嗎？
因此，“Believe in something. Even if it means sacrificing everything.”這句廣標語，對Colin Kaepernick其實甚具意義，因為他的這項堅持，最後令他一無所有。
當大家以為這NFL #TakeAKnee事件已被淡忘，誰知道，不足一年後，Nike卻高調地起用Colin Kaepernick，作為Just Do It 這30週年廣告代言之一。
廣告尚未正式推出，Colin Kaepernick於2018年9月4日先在他的Twitter社交網絡帳號發功，推了這個Tweet，一錘定音，再次激起千尺浪。
此事件，在坊間馬上掀起了兩極化的反應。
有人認為Nike貫徹了品牌的人文精神，也有人認為品牌在引火自焚。
#NikeBoycott隨之而出現，更出有人焚燒Nike球鞋、剪掉身上Nike衣服上的品牌標籤。
適逢大市回落，Nike股價一度跌破3.9%，於是有人認為，Nike要為此事件付出代價。
但可以肯定，因為獲得大量新聞媒體爭相報導，以及社交網絡上的分享和討論，Nike已經省下了不少廣告媒體費。
長達兩分鐘的 “Dream Crazy”廣告
2018年9月5日，Nike亦在其YouTube官號發佈了這項廣告企劃的主題廣告，影片彷彿是為Just Do It這句廣告標語，重新賦予這個時代的意義。
事實上，廣告中還出現了好些運動明星，當中包括LeBron James、Serena Williams和Odell Beckham Jr.。
此外，還有一眾一人有一個故事的運動員，包括有輪椅籃球員Megan Blunk、一名只有十歲並且天生沒有雙腿的摔角運動員Isaiah Bird、患上腦癌後仍堅持成為三項鐵人運動員的Charlie Jabaleyan、既是花瓶角色homecoming queen又是美式足球打linebacker位置的少女Alicia Woollcott等等。
If people say your dreams are crazy…If they laugh at what they think you can do…good….stay that way.
Because what non-believers fail to understand is that calling a dream crazy is not an insult
It’s a compliment.
Don’t try to be the fastest runner in your school or the fastest runner in the world. Be the fastest ever.
Don’t picture yourself wearing OBJ’s jersey. Picture OBJ wearing yours.
Don’t settle for homecoming queen or linebacker. Do both.
Lose 120 pounds and become an Ironman…after beating a brain tumor.
Don’t believe you have to be like anybody…to be somebody.
If you’re born a refugee. Don’t let it stop you from playing soccer…for the national team…at age 16.
Don’t become the best basketball player on the planet. Be bigger than basketball.
Believe in something. Even if it means sacrificing everything.
When they talk about the greatest team in the history of the sport, make sure it’s your team.
If you have only one hand, don’t just watch football…play it at the highest level.
And if you’re a girl from Compton, don’t just become a tennis player. Become the greatest athlete ever. Yeah, that’s more like it.
So don’t ask if your dreams are crazy. Ask if you’re crazy enough.
勇於追夢的人，每一個人都是一名瘋子。
認同廣告中這番話的，可能會感到莫名感動，因為像是有一個品牌為他/她們發聲，一字一句，都彷彿是自己的心聲。
不認同以上這番話的，可能又會感到莫名憤怒，因為像是有一個品牌向他/她們發出挑釁，一字一句，都是夭心夭肺。
一如所料，廣告繼續惹來更多的爭議，而且，意見各走極端。
這是一個社會撕裂的時代
事實上，在這個政治各偏一方的時代，一個品牌選擇靠邊站，無疑是一個帶點帶有風險的決定。
但幾乎可以肯定，Nike事前亦應該做好民意調查，明白此舉將會得失的，是那一些消費者，同時間，將會吸引到的，又會是那一批消費者。
顯然地，目前在社交網絡猛烈批評Nike不愛國的，包括背後支持美國總統特朗普的，都不在Nike長遠考慮的目標之列。
要知道，支持Colin Kaepernick的，除了一眾年輕的有色人種，還有大批黑人明星運動員。
廣告應否涉及政治？廣告應否消費社會議題？
作為一名消費者，我覺得大部份人亦未必會如此盲目，純粹會因為某個品牌的政治取向，或者在議題上的立場，從而構成購買該品牌產品的主要動機，除了形象，重點還需要回到產品之上。
但站在營銷人的立場，我認為這個時代，實在需要更多財雄勢大的大型品牌願意站出來，為某些切合企業理念和價值觀的議題發聲，不要讓品牌淪為股東們的金錢奴隸。
你提出了立場，便要承擔反對者聲音的責難的風險，但問題是，你覺得堅持信念重要，抑或是以河水不犯井水，左右逢迎的生存方式較為重要？
要履行Just Do It精神的話，首先，Nike便沒可能亦沒條件去選擇畏首畏尾，因為，這不是30年前種下的DNA。
Just Do It這廣告承諾，Nike必須要在現實世界中兌現，而不是空談。
主題廣告以外的伸延內容
一於近年大部份的Nike廣告企劃，推出了主題廣告後，品牌還發布了一連串主題廣告中人物，以及其他伸延小人物的故事。
相信這些故事，還會陸續有來。
Just Do It: Serena Williams
Just DO it: Genessi Lizama
Nike: Just DO It. What are you going to do to chase your crazy dream?
Just DO it: Olivia Moultrie
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